Záujem je o ďalšie možnosti kontroly a úpravy obsahu multimedií na mieruPublikovan: 24.02, 2010 Tma: Motorola
Výzkum rovněž naznačuje,
že vzhledem k množství dostupných informací, potřebují spotřebitelé
větší pomoc při nalézání mediálních obsahů, které považují
za důležité pro svůj život, a dále že 69 % Evropanů pociťuje
frustraci při prohledávání tolika informací, když chce najít
mediální obsah, který je zajímá. Výzkum společnosti
Motorola ukazuje, jakým způsobem využívají Evropané množství
video obsahů. 70 % spotřebitelů ve Spojeném království sleduje
alespoň jednou v týdnu živé televizní vysílání (v porovnání
s evropským průměrem 62 %). Ale stále více diváků používá ke
sledování jiná média: 52 % sleduje streamovaná internetová videa,
34 % se dívá na starší pořady podle své volby a 29 % si alespoň
jednou týdně stáhne video z internetu, což ilustruje fakt, že spotřebitelé
si na různých místech vyhledávají obsahy, aby je mohli sledovat
kdy a jak sami chtějí. Je zajímavé, že Švédsko je jedinou zemí,
kde živé televizní vysílání nekraluje preferencím sledovanosti.
Švédští respondenti uváděli, že budou raději sledovat živá/
streamovaná internetová videa (48 %) v porovnání s živým televizním
vysíláním (28 %). Spotřebitelé také požadují vyšší kvalitu.
54 % dotázaných britských spotřebitelů by uvítalo větší množství
HD programů. Steve McCaffery, viceprezident
divize Motorola Home & Networks Mobility pro EMEA, komentuje výsledky
průzkumu: „Náš výzkum ukázal, že vstupujeme do nové éry televizního
vysílání, kterou Motorola nazvala Internetovou érou televize. Internet,
sociální sítě a smartphony změnili způsob, jakým spotřebitelé
všech věkových kategorií přistupují k obsahu médií. Nyní si
podmínky určují sami. A vzkaz pro nás jako průmysl zní tak, že
musíme pokračovat ve vývoji řešení a služeb, které umožní
zákazníkovi tak intuitivní, individuální a interaktivní zážitek,
jak to jen bude možné. Více než polovina
dotazovaných vykazovala zájem o televizní aplikace, které
by dalším způsobem umožnily upravit sledování mediálního
obsahu podle jejich požadavků. Zjištění rovněž ukazují, že
spotřebitelé se napříč generacemi zapojují do sociálních sítí
a rádi by využívali své televizní přístroje pro doporučování
programů lidem podobných názorů. Například 45 % mladých lidí
(Millenials -generace, která nastoupila do zaměstnání po roce 2000)
by rádo pomocí televize doporučovalo pořady rodině, přátelům
a kolegům. Všechny generace se v současné době zapojují do dění
na sociálních sítích: Millenials (99 %), Generace X - narození
1965-1978 (99 %) a Baby Boomers - narození po válce (93 %). Při dotazu
spotřebitelů napříč generacemi, jaké zařízení by nejraději
používali pro přístup k sociálním médiím, 70 % odpovědělo,
že televizi, i když v současnosti tvoří hojně využívanou formu
přístupu počítač (71 %) a mobilní telefony (84 %). To naznačuje,
že propojení komunity uživatele by mohlo pomoci poskytovatelům služeb
zmírnit frustraci všech spotřebitelů napříč generacemi způsobenou
příliš velkým množstvím mediálních obsahů.
Spotřebitelé po
celé Evropě nyní očekávají, že budou mít stejný přístup
při pohybu venku jako doma. Nejvíce očekávají mobilitu Španělé
(75 %), spotřebitelé ve Spojeném království (69 %) jsou také nad
evropským průměrem (61 %). Spotřebitelé ve Spojeném království
(87 %) jsou také v současné době více zvyklí na sdílení obsahů
mezi jednotlivými zařízeními v porovnání se svými evropskými
protějšky (70 %). Jak lze očekávat, sdílení různých obsahů
je nejběžnější mezi evropskými mladými (Millenials – 87 %),
avšak příslušníci Generace X (72 %) a Baby Boomers (57 %) také
pravidelně sdílejí mediální obsahy. Evropští spotřebitelé sdílejí
obsah mezi různými obrazovkami, domácími zařízeními, počítači,
konzolemi a televizemi. Nejčastější je sdílení informací mezi
počítačem a mobilním telefonem (43 %). Největší poptávka spotřebitelů
po tom, jakým způsobem získat přístup z různých zařízení, je
ve Španělsku (77 %) a Spojeném království (69 %). To naznačuje,
že spotřebitelé chtějí mít větší znalosti, aby mohli lépe
kontrolovat způsob prohlížení mediálních obsahů.
Výzkum ukazuje, že
možnost být neustále připojen, přináší do života Evropanů
rovnováhu. Osm z deseti spotřebitelů (77 %) souhlasí s tím, že mobilní
technologie napomohla k integraci jejich soukromého a profesionálního
života, a dvě třetiny (66 %) souhlasí s tím, že jim to pomáhá
získat životní rovnováhu. V připojené společnosti to nejsou pouze
mladí lidé, kdo podporuje technologický pokrok. O mladé generaci
(Millenials) se tradičně mluví jako o „tech generaci“ a je chápána,
jako ta, která má hlavní vliv na technologické nákupy a chování
svých rodičů. Studie společnosti Motorola mezi mladými lidmi z roku
2008 ukázala, že 83 % mladých (Millenials) má vliv na rozhodování
svých rodičů o koupi televizních služeb (ZDROJ: “Motorola Home
and Networks Mobility Millennial White Paper,” 2008). Avšak, jak
dokládají zjištění výzkumu Media Engagement Barometer 2010, rodiče
ovlivňují technologická rozhodnutí svých dětí stejně často
– ne-li častěji – jako jejich děti. Baby boomers ovlivňují
nákupy technologií v případě 33 % a Generace X v případě 39 %.
S. McCaffery pokračuje:
„Jsou pryč doby, kdy jedna obrazovka zajišťovala mediální obsah
pro celou rodinu. Nyní se máma dívá na televizi, táta si prohlíží
fotbalové výsledky na telefonu a nejstarší syn si pouští hudební
klipy na svém laptopu. Skóre je vyrovnané – každý, bez ohledu
na věk, očekává, že si bude užívat mediální obsah, jak a kdy
se mu zachce. Pokud jde o vyhledávání nové technologie a sdílení
mediálního obsahu, tato studie ukazuje, že nyní mají vliv všechny
generace.“ Studie Media Engagement
Barometer byla vypracována s cílem zjistit, jakým způsobem se mění
mediální spotřeba – funkčně i emočně – napříč všemi generacemi.
Jejím úkolem bylo pomoci společnosti Motorola pochopit každodenní
chování a sociální zkušenosti spotřebitelů a získat přehled
o vznikajících společenských trendech a budoucích přáních ohledně
komunikace s ostatními *Byl proveden 15
minutový telefonní průzkum u statisticky reprezentativního vzorku
3500 Evropanů ve věku 16-64. Interview probíhaly v době od 13. 11.
do 11. 12. 2009 ve Francii, Německu, Španělsku, Švédsku a Spojeném
království. Každý trh měl stanovené kvóty pro věk, pohlaví
a region. Byl získán dostatečný vzorek respondentů všech tří
generací pro porovnání vnímání, chování a trendů. Jde o tyto
generace: Mladí – Millenials (věk 16-29), Generace X (věk 30-44),
Baby Boomers (45-64). Mezní odchylka vzorku při 95 % míře spolehlivosti
činí ±1.7 pro celkový počet respondentů (3500). Výzkum provedla
společnost StrategyOne zabývající se aplikovaným výzkumem. Pro
více informací navštivte http://www.strategyone.net. Sledujte nás @: www.twitter.com/
Autor: admin
|
Svisiace odkazyNajtanej lnok na tmu Motorola: Motorola ES400: Nový podnikový digitálny asistent Hodnotenie lnkuHlasov: 0 Monosti |