New York (2. decembra 2009) - Podľa agentúry TNS Media Intelligence dosiahli reklamné výdavky v
USA za prvý polrok 2009 úroveň 60,87 mld. USD, čo v porovnaní s
rovnakým obdobím predchádzajúceho roka predstavuje pokles o 14,3%.
Oproti minulému roku boli reklamné výdavky za druhý kvartál 2009 o
13,9% nižšie. Medziročný nárast zaznamenala predovšetkým internetová reklama.
„Miera poklesu reklamných výdavkov sa v druhom kvartáli stabilizovala“,
povedal Jon Swallen, TNS Media Intelligence. „Hoci nás tento výsledok
nabáda k tomu, aby sme ho interpretovali ako pozitívny indikátor, ktorý
sa nezhoršil, skutočnosťou ostáva, že trh je v kontinuálnom 14% poklese
už niekoľko mesiacov. A to predstavuje stratu na obratoch niekoľko
miliárd dolárov. Predbežné dáta za tretí kvartál naznačujú možné
zlepšenie v niektorých médiách. Je to spôsobené hlavne krízovým
obdobím, ktoré nastalo v druhej polovici minulého roka.“
Reklamné výdavky podľa médií
Nárast na internete. Za prvý polrok 2009 bol nárast reklamných výdavkov zaznamenaný
iba na internete (6,5%) a v samostatne vkladaných prílohách - FSI
(4,6%). Oba tieto mediatypy dosiahli tento nárast najmä vďaka
rýchloobrátkovému tovaru a internetoví vydavatelia aj vďaka mobilným
operátorom.
Postihnutý najmä print. Printové médiá patrili medzi tie, ktoré boli poklesom reklamných
výdavkov postihnuté najviac, reklama v novinách poklesla o 24,2% a v
časopisoch o 20,9%. Rádiám poklesli príjmy z reklamy o 24,6% kvôli
značnej redukcii reklamných výdavkov v automobilovom priemysle,
maloobchode a v lokálnych službách.
Televízne médiá zaznamenali v prvom polroku pokles, pričom terestriálne
televízie o 5,5% a káblové o 3,6%. Oba televízie dosiahli v druhom
kvartáli horšie výsledky ako v prvom. Výdavky v reklamných televíziách
sa znížili o 27,1%.
Reklamné výdavky podľa zadávateľov
Top 10 zadávateľov reklamy minulo v prvej polovici 2009 celkovo
7 866,4 mil. USD, čo predstavuje pokles o 3,5% v porovnaní s rovnakým
obdobím predchádzajúceho roka. Top 100 zadávateľov reklamy, v rámci
ktorých sú zahrnuté rôznorodé skupiny inzerentov, predstavuje približne
polovicu celkových výdavkov, ktoré poklesli cca o 6,2%.
Verizon Communication vytlačil z prvej pozície Procter & Gamble.
Telekomunikačný gigant minul na reklamu 1 188,4 mil. USD, oproti prvému
polroku 2008 je to nárast o 3,1%. Jeho dvaja najväčší konkurenti sa
tiež udržali v Top 10. AT&T sa stal tretím najväčším zadávateľom
reklamy s celkovými výdavkami 976,8 mil. USD a nárastom o 6,3%. Spring
Nextel dosiahol po minuloročnom prudkom znižovaní rozpočtu na reklamu
nárast až o 55,3%, jeho reklamné výdavky boli na úrovni 631,1 mil. USD.
Reklamné výdavky spoločnosti Procter & Gamble poklesli o
20,0% a so svojimi 1 178,4 mil. USD sa tak zaradila na druhú pozíciu.
Spoločnosť výrazne zredukovala v rámci svojho širokého portfólia
značiek výdavky do televíznej reklamy približne o 30%, zatiaľ čo
rozpočet na reklamu v časopisoch ostal nezmenený. Z takej istej skupiny
zadávateľov ako je Procter & Gamble sa v Top 10 nachádza už iba
Johnson & Johnson. Celkové reklamné výdavky tejto spoločnosti
vzrástli o 18,0%, na 805,9 mil. USD.
General Motors dosiahol zo skupiny Top 10 zadávateľov najväčší pokles a
to až o 25,9%, čiže na 773,1 mil. USD. Z kategórie výrobcov áut je však
na zozname jediný.
Nárast General Electric. Z mediálnych spoločností nachádzajúcich sa v Top 10 dosiahla
nárast (a to o 5,1%) iba spoločnosť General Electric. Ostatné
spoločnosti z tejto kategórie News Corp., Time Warner a Walt Disney
zakončili toto polročné obdobie poklesom svojich reklamných výdavkov.
Reklamné výdavky podľa produktových kategórií
Top 10 najväčších kategórií minulo v prvej polovici roka celkovo 33
588,8 mil. USD, čo predstavuje pokles o 14,5% v porovnaní s prvým
polrokom minulého roka. Celkový pokles bol spôsobený najmä redukciou
výdavkov v kategórii automobily, ktoré sa prepadli až o 31,1% na 4
449,5 mil. USD. To bolo spôsobené predovšetkým tým, že v období krízy
poklesol aj predaj nových áut. Výdavky predajcov áut poklesli za prvý
polrok oveľa viac ako reklamné výdavky výrobcov áut.
Veľká konkurencia mobilných operátorov a poskytovateľov televíznych
služieb spôsobila nárast reklamných výdavkov v kategórii
telekomunikácie. V tejto kategórii vzrástli reklamné výdavky o 7,5% a
dosiahli úroveň 4 276,4 mil. USD. Okrem kategórie telekomunikácie
dosiahli v Top 10 nárast už iba reštaurácie, ktoré vzrástli o 0,6% na 2
886,4 mil. USD.
Reklama vo finančných službách poklesla o 24,3% na 3 752,1
mil. USD. Zatiaľ čo spotrebné úvery vzrástli, kreditné karty a
poskytovatelia pôžičiek výrazne obmedzili svoj marketingový program.
Rýchloobrátkový tovar, ktorý už tradične predstavuje silný pilier v
období reklamnej recesie, dosiahol lepší výsledok ako celkový reklamný
trh, ale stále sa pohybuje v záporných číslach. Potraviny &
cukrovinky klesli o 4,7% na 3 031,9 mil. USD a produkty osobnej
starostlivosti poklesli o 9,7% na 2 662,5 mil. USD.
Zdroj:
TNS
Zdieľajte správu vo Vašej obľúbenej sociálnej sieti:
Chcete uverejni tto sprvu na Vaej strnke ? Pouite nasledovn kd.
